Όταν ο πελάτης αγοράζει ένα κόσμημα σε φυσικό κατάστημα, μπορεί να το δει από όλες τις πλευρές, να παρατηρήσει τη λάμψη του μετάλλου και των λίθων και να καταλάβει το πραγματικό του μέγεθος.
Στο e-shop δεν έχει αυτή τη δυνατότητα.
Οι φωτογραφίες πρέπει να του δώσουν όσο το δυνατόν περισσότερες από αυτές τις πληροφορίες.
Γι’ αυτό οι σωστές φωτογραφίες κοσμημάτων για e-shop δεν είναι απλώς όμορφες εικόνες. Πρέπει να βοηθούν τον πελάτη να καταλάβει το προϊόν πριν το αγοράσει.
1. Η βασική φωτογραφία είναι η σημαντικότερη
Η πρώτη εικόνα είναι αυτή που εμφανίζεται συνήθως στη σελίδα κατηγορίας, στην αναζήτηση του e-shop και συχνά σε Google Shopping, Skroutz, marketplaces και διαφημίσεις.
Για τις περισσότερες περιπτώσεις, η ασφαλέστερη λύση είναι:
καθαρό κόσμημα σε λευκό ή πολύ ανοιχτό ουδέτερο φόντο.
Το προϊόν πρέπει να φαίνεται ολόκληρο, καθαρά και χωρίς στοιχεία που αποσπούν την προσοχή.
Το λευκό φόντο όμως δεν σημαίνει επίπεδη φωτογραφία.
Ο χρυσός και το ασήμι χρειάζονται σωστές αντανακλάσεις για να φαίνεται ο όγκος τους. Οι πέτρες χρειάζονται contrast και σημεία λάμψης ώστε να διατηρούν τη ζωντάνια τους.
2. Μία φωτογραφία συνήθως δεν αρκεί
Ο πελάτης πρέπει να μπορεί να δει το κόσμημα από περισσότερες από μία πλευρές.
Μια σωστή σειρά μπορεί να περιλαμβάνει:
βασική φωτογραφία
δεύτερη γωνία
πλάγια ή πίσω όψη όπου χρειάζεται
κοντινή φωτογραφία λεπτομέρειας
φωτογραφία σε άνθρωπο
video ή 360° για προϊόντα όπου προσθέτει πραγματική πληροφορία
Δεν χρειάζεται κάθε προϊόν όλα τα παραπάνω.
Το βασικό είναι κάθε επιπλέον εικόνα να δείχνει κάτι που δεν φαίνεται ήδη στην προηγούμενη.
3. Πόσες φωτογραφίες χρειάζεται ένα κόσμημα;
Δεν υπάρχει ένας σωστός αριθμός για όλα τα προϊόντα.
Για ένα απλό κόσμημα, συχνά αρκούν 3 σωστά επιλεγμένες φωτογραφίες:
βασική εικόνα
δεύτερη γωνία
μία χρήσιμη λεπτομέρεια
Για ένα πιο ακριβό ή σύνθετο προϊόν μπορεί να χρειάζονται 4-6 εικόνες, φωτογραφία σε μοντέλο ή video.
Καλύτερα λίγες χρήσιμες εικόνες παρά πολλές σχεδόν ίδιες.
4. Το πραγματικό μέγεθος πρέπει να γίνεται κατανοητό
Στην οθόνη δύο κοσμήματα διαφορετικού μεγέθους μπορούν εύκολα να φαίνονται ίδια αν φωτογραφηθούν ώστε να γεμίζουν το ίδιο κάδρο.
Οι διαστάσεις στην περιγραφή είναι απαραίτητες, αλλά δεν αρκούν πάντα.
Μια φωτογραφία του κοσμήματος πάνω σε άνθρωπο βοηθά τον πελάτη να καταλάβει αμέσως το πραγματικό μέγεθος και τις αναλογίες.
Δεν είναι απαραίτητο να γίνεται για κάθε SKU ενός μεγάλου καταλόγου.
Μπορεί να χρησιμοποιείται σε best sellers, βασικές συλλογές, ακριβότερα προϊόντα ή σχέδια όπου το μέγεθος δεν γίνεται εύκολα αντιληπτό.
5. Οι λεπτομέρειες έχουν μεγάλη σημασία
Στα κοσμήματα, μεγάλο μέρος της αξίας βρίσκεται στις μικρές λεπτομέρειες.
Ένα κοντινό πλάνο μπορεί να δείξει:
πέτρες
pavé
χάραξη
υφή μετάλλου
ιδιαίτερο φινίρισμα
κούμπωμα
λεπτομέρειες κατασκευής
Δεν χρειάζεται macro φωτογραφία για κάθε απλό προϊόν.
Όταν όμως η ποιότητα ή η αξία του κοσμήματος βρίσκεται στις λεπτομέρειες, η κοντινή λήψη είναι πολύ σημαντική.
6. Ο φωτισμός είναι κρίσιμος
Τα κοσμήματα είναι από τα πιο δύσκολα προϊόντα στη φωτογράφιση.
Οι γυαλισμένες μεταλλικές επιφάνειες αντανακλούν σχεδόν ό,τι υπάρχει γύρω τους. Οι πέτρες χρειάζονται διαφορετικό χειρισμό από το μέταλλο.
Αν χρησιμοποιηθεί μόνο πολύ μαλακό και ομοιόμορφο φως, το αποτέλεσμα μπορεί να είναι καθαρό αλλά επίπεδο.
Ο σωστός φωτισμός πρέπει να δημιουργεί:
όγκο στο μέταλλο
ελεγχόμενες αντανακλάσεις
contrast
σωστή απόδοση του χρώματος
λάμψη στις πέτρες χωρίς να χάνονται οι λεπτομέρειες
Αυτός είναι ένας από τους βασικούς λόγους που η φωτογράφιση κοσμημάτων απαιτεί εξειδικευμένο setup.
7. Το κόσμημα πρέπει να είναι καθαρό σε όλο το απαραίτητο βάθος
Στις κοντινές φωτογραφίες κοσμημάτων είναι εύκολο ένα μέρος του προϊόντος να φαίνεται καθαρό και ένα άλλο να βγαίνει θολό.
Σε μια δημιουργική φωτογραφία αυτό μπορεί να είναι επιλογή. Σε μια φωτογραφία προϊόντος για e-shop όμως ο πελάτης πρέπει να μπορεί να εξετάσει το κόσμημα.
Η βασική φωτογραφία πρέπει να έχει αρκετά μεγάλο βάθος εστίασης, ώστε όλα τα σημαντικά μέρη του προϊόντος να φαίνονται καθαρά και με λεπτομέρεια.
Αυτό είναι κάτι που αξίζει να ελέγχετε στις φωτογραφίες που παραλαμβάνετε και να το ζητάτε ξεκάθαρα από τον φωτογράφο σας.
Ένα κόσμημα που είναι καθαρό μόνο σε ένα μικρό σημείο μπορεί να φαίνεται εντυπωσιακό, αλλά δεν είναι η καλύτερη επιλογή για μια σωστή σελίδα προϊόντος.
8. Το retouch πρέπει να καθαρίζει, όχι να αλλάζει το προϊόν
Στη macro φωτογραφία φαίνονται σκόνη, μικρές γρατζουνιές, δαχτυλιές και σημάδια που με γυμνό μάτι μπορεί να μην είναι σχεδόν ορατά.
Για αυτό το retouch αποτελεί σημαντικό μέρος της επαγγελματικής φωτογράφισης κοσμημάτων.
Το retouch όμως δεν πρέπει να αλλάζει:
το πραγματικό χρώμα του μετάλλου
το χρώμα της πέτρας
το σχήμα του κοσμήματος
τις αναλογίες
τις βασικές λεπτομέρειες κατασκευής
Στόχος είναι να παρουσιαστεί σωστά το πραγματικό προϊόν, όχι να δημιουργηθεί ένα διαφορετικό κόσμημα.
9. Όλος ο κατάλογος πρέπει να έχει κοινό στυλ
Σε ένα e-shop με εκατοντάδες ή χιλιάδες προϊόντα, η συνέπεια είναι εξαιρετικά σημαντική.
Αν κάθε κόσμημα έχει διαφορετική γωνία, διαφορετικό μέγεθος μέσα στο κάδρο και διαφορετικό φωτισμό, ο κατάλογος φαίνεται ανοργάνωτος.
Πριν ξεκινήσει μια μεγάλη φωτογράφιση πρέπει να καθοριστούν:
βασική γωνία
θέση προϊόντος
μέγεθος μέσα στο κάδρο
background
shadow
contrast
επίπεδο retouch
Μετά το ίδιο πρότυπο πρέπει να εφαρμόζεται σε όλη τη συλλογή.
Για ένα μεγάλο e-shop, αυτή η συνέπεια είναι συχνά πιο σημαντική από μία μεμονωμένη εντυπωσιακή φωτογραφία.
10. Λευκό φόντο, lifestyle ή και τα δύο;
Χρειάζονται για διαφορετικό σκοπό.
Η καθαρή φωτογραφία προϊόντος βοηθά τον πελάτη να εξετάσει το κόσμημα.
Η lifestyle φωτογραφία δημιουργεί ατμόσφαιρα και δείχνει πώς φαίνεται όταν φοριέται.
Για μια σωστή σελίδα προϊόντος, η καλύτερη λύση είναι συχνά ο συνδυασμός.
Η βασική εικόνα μπορεί να είναι καθαρή και ουδέτερη και στη συνέχεια το gallery να περιλαμβάνει φωτογραφία σε μοντέλο ή πιο δημιουργική λήψη.
11. Χρειάζεται video ή 360°;
Όχι σε κάθε προϊόν.
Αλλά σε premium κοσμήματα ή προϊόντα με ιδιαίτερη κατασκευή μπορεί να δώσει πληροφορία που δύσκολα μεταφέρεται με στατικές φωτογραφίες.
Με την κίνηση φαίνονται καλύτερα:
η λάμψη
οι αντανακλάσεις
το πραγματικό σχήμα
η συμπεριφορά των λίθων στο φως
Το video ή το 360° πρέπει να συμπληρώνει τις φωτογραφίες, όχι να τις αντικαθιστά.
12. Δεν χρειάζονται όλα τα προϊόντα το ίδιο budget
Ένα μεγάλο e-shop δεν χρειάζεται να φωτογραφίζει κάθε προϊόν σαν διαφημιστική καμπάνια.
Μπορεί να χρησιμοποιηθεί ένα απλό σύστημα:
Βασικά προϊόντα: 2-3 φωτογραφίες.
Σημαντικότερα προϊόντα: περισσότερες γωνίες, macro ή φωτογραφία σε μοντέλο.
Premium προϊόντα: πλήρης σειρά φωτογραφιών, model shot, video ή 360°.
Έτσι το κόστος της παραγωγής ακολουθεί την πραγματική εμπορική αξία και τις ανάγκες κάθε προϊόντος.
Φωτογράφιση κοσμημάτων στη Light & Dark Studio
Η φωτογράφιση κοσμημάτων είναι μία από τις βασικές ειδικεύσεις της Light & Dark Studio.
Έχουμε μεγάλη εμπειρία όχι μόνο σε μεμονωμένες διαφημιστικές λήψεις, αλλά και στη δημιουργία μεγάλων καταλόγων για e-shop, όπου πρέπει να διατηρείται σταθερή ποιότητα σε εκατοντάδες ή χιλιάδες προϊόντα.
Στη δουλειά μας περιλαμβάνονται μεγάλοι κατάλογοι κοσμημάτων για εταιρείες όπως Haritidis και Roros.
Η Light & Dark διαθέτει περισσότερα από 15 χρόνια εμπειρίας στην επαγγελματική φωτογράφιση προϊόντων και έχει δημιουργήσει περισσότερες από 200.000 φωτογραφίες προϊόντων.
Αυτό μας επιτρέπει να αντιμετωπίζουμε τη φωτογράφιση κοσμημάτων όχι μόνο ως δημιουργική εργασία αλλά και ως οργανωμένη παραγωγική διαδικασία για e-commerce.
Δείτε περισσότερα για την επαγγελματική φωτογράφιση κοσμημάτων και παραδείγματα της δουλειάς μας.
Μια σωστή σελίδα προϊόντος δεν χρειάζεται όσο το δυνατόν περισσότερες φωτογραφίες.
Χρειάζεται τις σωστές φωτογραφίες, ώστε ο πελάτης να καταλάβει το κόσμημα πριν το αγοράσει.
Για περισσότερα δείγματα και παραδείγματα εργασιών: